國內(nèi)數(shù)字營銷發(fā)展已經(jīng)歷了近10年之久，這些年的變化有來自于國內(nèi)數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)壓力，也有來自于廣告主市場(chǎng)需求的變化，縱觀發(fā)展的這些年，中國數(shù)字營銷行業(yè)的變化是非常明顯且快速的，其中技術(shù)、數(shù)據(jù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及已遠(yuǎn)超歐洲的一些發(fā)達(dá)國家，針對(duì)目前行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，未來的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)著力在如下幾個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行：

大數(shù)據(jù)

如今已是信息產(chǎn)業(yè)時(shí)代，碎片化的互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)充斥著大量的信息數(shù)據(jù)，早期這些數(shù)據(jù)并沒有被大家所關(guān)注，但現(xiàn)在都意識(shí)到這些數(shù)據(jù)背后蘊(yùn)藏的價(jià)值寶藏，數(shù)據(jù)的來源有很多維度和渠道，但信息孤島是數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展的一個(gè)絆腳石，不過，隨著行業(yè)的發(fā)展及各方的積極推進(jìn)，已經(jīng)形成許多成熟的解決方案，將碎片化的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行有效聚合，并進(jìn)行價(jià)值挖掘，幫助企業(yè)營銷輔助決策，未來數(shù)據(jù)依然是主流，而且是行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

人工智能

        AI是近期非常熱的一個(gè)詞，也是代表著目前國內(nèi)科技水平的發(fā)展?fàn)顩r，從以往人機(jī)交互的運(yùn)用，如Siri，Bixby、科大訊飛等To C端語音識(shí)別，到數(shù)字營銷行業(yè)To B端的優(yōu)化算法，都體現(xiàn)著國內(nèi)科技的不斷進(jìn)步，在數(shù)字營銷領(lǐng)域，人工智能的基礎(chǔ)是依托于數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)的集合及分析，在探尋數(shù)據(jù)的歷史軌跡及追蹤了解的情況下，通過機(jī)器自學(xué)習(xí)，形成不同的算法機(jī)制，自動(dòng)交易，自動(dòng)決策，自動(dòng)優(yōu)化的過程，幫助企業(yè)提升營銷優(yōu)化效率，降低營銷成本浪費(fèi)。未來的人工智能的發(fā)展空間巨大，仍需不斷地進(jìn)行實(shí)踐及探索。

咨詢+營銷

當(dāng)下咨詢公司進(jìn)軍數(shù)字營銷領(lǐng)域也是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，咨詢的優(yōu)勢(shì)在于龐大的行業(yè)數(shù)據(jù)庫，及服務(wù)客戶掌握的第一方ERP數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的營銷產(chǎn)業(yè)仍是以媒介、策劃及創(chuàng)意服務(wù)為主，咨詢+營銷是一個(gè)發(fā)展前景廣闊的組合，能夠更有效的貼合企業(yè)，針對(duì)企業(yè)的內(nèi)部實(shí)際情況，精準(zhǔn)的制定營銷策略，目前國內(nèi)已有部分品牌廣告主開始組建團(tuán)隊(duì)或簽署技術(shù)供應(yīng)方提供In House服務(wù)，相信未來將是一個(gè)高速復(fù)制的數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式。

個(gè)性、定制化

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，90后已成為重度使用人群，社交、短視頻、IP、內(nèi)容等新興媒體形式的出現(xiàn)也給企業(yè)營銷帶來了更多元化的選擇與挑戰(zhàn)，如何能掌控流量紅利，是企業(yè)營銷的關(guān)鍵，針對(duì)不同的目標(biāo)用戶，以及品牌宣傳的不同訴求和目的，企業(yè)需要針對(duì)不同需求來制定不同且個(gè)性化的營銷活動(dòng)，來實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的高效溝通，例如針對(duì)不同品牌的不同產(chǎn)品，針對(duì)不同區(qū)域不同用戶的不同營銷策略，都需要通過技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)這種個(gè)性化的營銷定制。

未來我國的數(shù)字營銷發(fā)展依舊會(huì)保持高速增長(zhǎng)，這主要源自于市場(chǎng)需求的變化，企業(yè)已不能滿足單純的品牌建設(shè)，更需要的是“品效合一”，所以，未來的數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展蘊(yùn)藏著更大的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也伴隨著更多的挑戰(zhàn)，AdRich是中國領(lǐng)先的數(shù)字營銷服務(wù)商，自2013年以來，一直專注致力于中國的數(shù)字營銷市場(chǎng)，通過自身的數(shù)據(jù)積累，目前已形成近萬個(gè)人工智能的優(yōu)化算法，期間成功服務(wù)了快消、電商、旅游、汽車等行業(yè)的大型品牌客戶，通過程序化營銷定制服務(wù)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營銷推廣，實(shí)現(xiàn)“品效合一”。